El interés de la gente por Facebook cae considerablemente en los últimos 10 años

La investigación realizada por el medio sobre información financiera especializado en criptomonedas Bankless Times destaca que el volumen de búsquedas del término ‘Facebook’ ha caído un 87% en la última década, según los datos recogidos en Trends entre enero de 2013 y enero de 2022.

“El problema se ha visto exacerbado por la pérdida de tracción con los jóvenes pese al cambio de nombre a Meta”, explica el estudio. El análisis añade que Facebook “está teniendo problemas para atraer a usuarios por debajo de los 30 años”.

Los públicos más jóvenes se caracterizan por seguir los temas que marcan tendencia, “no solo respecto a la industria cultural tradicional y la moda, sino también a las tendencias digitales (los challenge, el último meme, el destino turístico más apetecido, etc.), en cambio los más adultos, en cambio, se informan a través de Facebook de la actualidad, la política, pero también de los últimos acontecimientos familiares o de cercanos” dijo en una nota de Qué Pasa, Roberto Izikson, gerente de Asuntos Públicos y Estudios Cuantitativos de Cadem.

La red social, que es utilizada por cerca de 2.000 millones de usuarios diarios, tiene ante sí un problema que puede “limitar su crecimiento futuro”. Los últimos datos que se conocen de Facebook muestran una caída del número de usuarios activos en el tercer trimestre (hasta los 1.930 millones) y en el cuarto trimestre (1.929 millones) de 2021.

Desde Bankless Times recuerdan las palabras del consejero delegado de Meta, Mark Zuckerberg, quien reconoció en febrero que su compañía está perdiendo usuarios por el éxito de TikTok.

Zuckerberg adelantó que su compañía se estaba centrando en el formato de vídeo breve de ‘reels’ para plantar cara a la red social de origen chino.

Además, la empresa que se encuentra en las primeras etapas de construcción del llamado metaverso, un término utilizado para describir mundos virtuales en los que las personas pueden interactuar para jugar o trabajar, ha perdido interés debido a una base de usuarios en declive y un impacto continuo en el negocio publicitario de la compañía debido a los cambios de privacidad en el iOS de Apple que Meta dijo que espera que cuesten. la empresa unos 10.000 millones de dólares este año.

Otro factor que no ha favorecido a la red social son las fake news. Facebook es señalado como el medio con más fake news (47%), donde el 71% reconoce cuando se trata de una verificando la información correspondiente.

Los datos también muestran que Facebook, “tras su boom durante el estallido social (50% se informó a través de él y vio nacer a diversos grupos y personas que generaron información alternativa a los medios tradicionales), ha caído sostenidamente como medio informativo por todas las críticas respecto a las fake news, y el poco control editorial de la plataforma”, explicó Izikson.

Por eso Facebook en septiembre de 2021 sumó al medio chileno Fast Check CL a su programa de verificadores independientes de datos en Chile, parte de una iniciativa global con más de 80 organizaciones que trabajan en 60 idiomas con el objetivo de reducir la desinformación en la plataforma y fortalecer la calidad de las noticias online.

Este medio será el primer socio local en el país y, al igual que el resto de los miembros del programa, cuenta con la certificación de la International Fact-Checking Network (IFCN),del Instituto Poynter para Estudio de los Medios, una de las condiciones necesarias para ser parte de la alianza.

Apple está siendo otro dolor de cabeza para Facebook, según el estudio. Concretamente, su ‘transparencia de rastreo de apps’, un mecanismo que obliga a que el usuario conceda permiso explícito para que otras apps accedan al identificador de anunciantes, y que introdujo el año pasado con iOS 14.5.

Los usuarios de iPhone “han rechazado compartir esta información en masa”, lo que a su vez ha repercutido en las empresas que se publicitan en Facebook y, de hecho, la han cambiado en muchas ocasiones por TikTok porque “es más barato” anunciarse en ella, según Bankless Times. Como consecuencia de esto, Facebook ha perdido 10.000 millones de dólares en ingresos publicitarios, concluye el estudio.

Asimismo, el enredo judicial en el que se vio envuelto hace unos meses Mark Zuckerberg, y a pesar de que Meta tiene en Europa 309 millones de usuarios activos diarios y generó más de 15.000 millones de dólares en publicidad en el último período, esta situación podría favorecer considerablemente a TikTok, la red social más popular del momento.